Hva kalles en som får betalt for å klikke? En klikkør er forslaget fra Espen. Det er et greit navn, men like viktig som klikkørene er det at noen har grunn til å betale for klikkinga. Det er flere mulige motiver for betalingsviljen. Nærliggende forklaringer er økt status eller økt inntekt for de beklikkede nettstedene. De som tjener på at andre klikker for dem kan vi jo kalle klikkerati.
Klikkebransjen er et underlig fenomen som har kommet og gått i bølger. En viktig drivkraft bak dette at flere av aktørene i annonsemarkedet på Internettet har gått fra betaling per visning til betaling per klikk eller per besøk. Målesystemene inneholder mekanismer for å avsløre automatiske klikkeroboter, men klikkører som arbeider hjemmefra, i pauser på arbeidsplassen eller fra kaféer, skoler, bibliotek og lignende er det verre å oppdage.
Det er flere økonomiske mekanismer som driver dette. Den enkleste forklaringen er at det finnes nettsteder som selger annonseplass og gir kickback av inntektene til klikkører. Det er selvsagt ren svindel, men en mekanisme som er enkel å forklare.
En annen mekanisme er knyttet til at noen annonsekanaler auksjonerer ut reklameplass. Annonsørene legger inn bud på hvor mye de er villige til å betale per klikk og en øvre grense for hvor mye penger de vil bruke på kampanjen. Budene knyttes som regel til spesielle søkeord eller kombinasjoner av søkeord. Enkelte uhederlige annonsører kan nok falle for fristelsen til å forsøke å klikke ut konkurrentene ved at klikkører bruker opp konkurrentenes kampanjebudsjetter. Dette kan virke som en håpløs oppgave, men i enkelte markedssegmenter er det svært høye priser per klikk.
For enkelte bransjer og søkeord har auksjonsmodellen gitt ekstreme utslag. Et eksempel er lykkespill hvor en ordkombinasjon som online gambling gjerne skiller seg ut med høye priser per klikk. Kongen av søkeordene i annonseauksjonene er mesothelioma, navnet på en sjelden kreftform som forekommer i forbindelse med asbestskader. For å knytte annonser til dette ordet har enkelte annonsører til tider betalt rundt US$ 90 per klikk. I slike tilfeller kan fiendtlig klikking gi utslag.
Det er også viktig å merke seg at klikkebransjen er en nisje, og den utnytter smutthull som blir tettet relativt fort. Deretter utnytter enkelte profitører et nytt marked hvor de tar et inngangsgebyr av ivrige klikkøraspiranter som deretter oppdager at det ikke er mulig å tjene penger på dette. Denne sekundære svindelen kan nok være mer lønnsom enn selve klikkesvindelen, og den får drahjelp av den samme type medieomtale som avslører klikkørene. Klikkørene går fra å svindle til å bli svindlet.
Klikkør er for øvrig et typisk lavlønnsyrke. Se The Times of India for en avisomtale fra et land hvor betalt klikking tilsynelatende er (eller har vært) en vekstbransje. Denne artikkelen er diskutert i Webmaster World (krever registrering).
