Amy Gahran har et interessant råd til alle som skal mene noe her i verden og framstå som troverdige: Snakk for deg selv før mediene snakker for deg. Hun skriver at alle seriøse og troverdige organisasjoner har et nettsted som gir utfyllende informasjon, bakgrunn og kontaktinformasjon. Det holder ikke å sende ut en velskrevet pressemelding. Før du løfter av røret og ringer en journalist må alt ligge klart på nettet.
If a group doesn’t publish a Web site right from day one, if they attempt to speak solely through the media or other intermediaries even for a day, my radar goes up. Something clearly seems amiss. I automatically become more wary and skeptical.
Du er altså ikke troverdig før du er på nettet.
Jeg vet ikke helt om jeg ville sagt det på den måten, men det er et knakende godt råd å ha en netteksistens. Ikke bare for journalistenes skyld, men like mye på grunn av journalistene — og for den saks skyld bloggere og alle andre som skriver om deg eller organisasjonen du representerer. Det er ikke så mye arbeid ut over å lage en god pressemelding.
Det man kan undre seg litt over er at nettstedet det er snakk om ikke behøver å inneholde mer informasjon enn det som står i en fyldig pressemelding. Man får altså en del troverdighet av et domenenavn og god visuell design.
Viktigere for kommunikasjonen av budskapet er at man raskt kan tilpasse sin egen framstilling ut fra hva mediene legger vekt på i sin omtale. Nettstedet gir mulighet til å fortsette dialogen med journalisten og publikum. Det kan faktisk lønne seg å forberede to versjoner av nettstedet. Den første tilpasset journalister og redaktører. Den neste tilpasset din egentlige målgruppe og med fokus på medieomtalen du har fått.
(via Poynter E-Media Tidbits)
