Enkelte ganger blir ting liggende litt for lenge. Da er det hyggelig med en påminnelse når gamle nyheter dukker opp på nytt. Den store amerikanske bransjesamlingen for kringkasting, konferansen til NAB, foregår som regel omkring påsketider. I år dukket det opp noen interessante studier av personlige digitale videospillere. En bekymring for reklamefinansierte kringkastere er at disse gjør det veldig lett å hurtigspole forbi reklameinnslag. På grunn av arbeid med endringer i lov om opphavsrett USA har saken dukket opp i mediene igjen.
Saken er at bekymringen er grunnløs. Det kan høres ut som et paradoks, men i praksis viser det seg at fjernsynsreklamen har større effekt ved hurtigspoling. Hvorfor? En årsak er at når man hurtigspoler så følger man med på skjermen for å gå tilbake til normal hastighet når reklameinnslagene er ferdige. De som ikke hurtigspoler bruker gjerne pausen til helt andre ting enn å følge med på skjermen. En annen hyggelig effekt er at de som hurtigspoler skifter ikke kanal.
The study estimated that 51 percent of non-DVR viewers zap TV commercials, usually by using their remote control to change the channel when they come on. However, 96 percent of those viewers actually watch TV commercials when they become DVR subscribers, albeit in fast-forward mode.
Dermed er det helt uforståelig at noen planlegger å benytte DRM til å hindre hurtigspoling. I USA, hvor det faktisk er en tradisjon for å hurtigspole forbi åpningen av spillefilmer, er det til og med foreslått lovforbud mot hurtigspoling.
Det som digitale personlige videospillere med litt oppfinnsomhet kan programmeres til er å hoppe over reklamepausene uten hurtigspoling. Den muligheten kan jeg skjønne at bransjen er skeptisk til, og her kan det tenkes at DRM er berettiget. En av standardene for personlige digitale videospillere har da også lagt opp til at det kan innføres en løsning med DRM hvor brukerne kan betale for å aktivere funksjonen som hopper over reklamen. Tapte reklameinntekter kan selvsagt erstattes med direkte betaling fra publikum.
Det blir interessant å følge diskusjonen på dette området i tiden framover. Det ser nesten ut som at enkelte i underholdningsbransjen har som mål at publikum behandles etter mønster fra filmen A Clockwork Orange. Forbud mot hurtigspoling! Hva blir det neste?
